فرانكفورت، إندونيسيا اليوم- الشركة الألمانية لتصنيع الأدوات والملابس الرياضية، أديداس، تخطط لإغلاق المتاجر وترفع الاستثمار في المجالات الرقمية. وفي الوقت نفسه، تخطط أديداس لزيادة المبيعات من خلال التجارة الإلكترونية إلى ضعفين في العامين المقبلين.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة أديداس كاسبر روستد لصحيفة فاينانسيال تايمز يوم الإثنين (9/4) :”إن موقعنا الإلكتروني هو أهم متجر، وله الأولوية عند تخصيص مواردنا وبناء بنيتنا التحتية”.
منذ انضمامه إلى أديداس في عام 2016، لقد رفع روستد مستوى إنفاقه الرأسمالي بنسبة تقارب 40 %. وهو يخطط لاستثمار ما يصل إلى 900 مليون يورو مخصصة لتطوير العمليات الرقمية.
قد يهمك: قصة بوديونو عن الأزمة الاقتصادية لعام 1998
وقال روستد إن من الاستثمارات التي سيتم بناؤها هي الخدمات اللوجستية والبنية التحتية لتلبية احتياجات المستهلكين الرقميين. وقال : “جميع الخدمات اللوجستية مختلفة تمامًا، عندما تشحن إلى سلسلة متاجر كبيرة، فإنك ترسل منصة نقالة، ولكن عندما تبيعها إلى اليد النهائية، يمكنك إرسال الأحذية والجوارب ولربما السراويل الرياضية”.
توظف أديداس 20 موظفاً يركزون على تطوير المبيعات من خلال منصة رقمية. وتريد أديداس مضاعفة إيراداتها من التجارة الإلكترونية إلى 4 مليارات يورو بحلول عام 2020. وفي العام الماضي، زادت مبيعات أديداس على الإنترنت بنسبة 57 % إلى ما يقرب من 1.6 مليار يورو.
كما أنها جزء من الجهود المبذولة لزيادة المبيعات الرقمية، أدخلت أديداس التطبيقات عبر الإنترنت للهواتف الذكية. تم إطلاق هذا التطبيق في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا. وفي الأشهر المقبلة، سيتم إطلاق التطبيق في فرنسا وكندا وإسبانيا.
قد يهمك: اللائحة الرئاسية بشأن العمالة الأجنبية يقلل من فرص العمالة المحلية
في الشهر الماضي، أعلنت أديداس شراء أسهم بقيمة 3 مليارات يورو وزيادة أرباح 30 %. تعد أديداس من أفضل الشركات ذات الأداء المتميز في ألمانيا. وارتفعت أسهم أديداس بنسبة 21 % في هذا العام.
في السنة الأولى تحت قيادة رورستد، سجلت أديداس زيادة في العائدات بنسبة 16 % في عام 2017 لتصل إلى 21.2 مليار يورو. تستهدف رستد زيادة المبيعات ما بين 10 إلى 12 % سنوياً حتى عام 2020.
وقال روستد إن تخفيض سلسلة المتاجر يهدف إلى زيادة الربحية لأن هوامش التجارة الإلكترونية أعلى من تجارة التجزئة التقليدية. لدى أديداس 2500 متجر على مستوى العالم ولديها 13 ألف متجر امتياز.
قد يهمك: افتتح رسميا معرض غارودا اندونيسيا للسفر من وإلى جاكرتا
وقال رورستد: “مع مرور الوقت سيكون لدينا عدد أقل من المتاجر، لكنها ستتحسن”.
المترجم : أحمد شكري | المحرر : فارس البدر | المصدر: ريفوبليكا
Frankfurt, indonesiaalyoum.com – Produsen peralatan dan pakaian olahraga asal Jerman, Adidas berencana untuk menutup toko dan meningkatkan investasi di bidang digital. Adapun, Adidas berencana untuk meningkatkan penjualan melalui e-commerce hingga dua kali lipat dalam dua tahun mendatang.
“Situs web kami adalah toko yang paling penting, ini memiliki prioritas ketika kami mengalokasikan sumber daya kami dan membangun infrastruktur kami,” ujar Chief Executive Adidas Kasper Rorsted dilansir Financial Times, Senin (9/4).
Sejak bergabung dengan Adidas pada 2016 lalu, Rorsted telah meningkatkan belanja modal perusahaan sebesar hampir 40 persen. Dia berencana untuk berinvestasi sebesar 900 juta euro yang dialokasikan untuk peningkatan operasi digital.
Rorsted menyebut, salah satu investasi yang akan dibangun adalah logistik dan infrastruktur untuk pemenuhan kebutuhan bagi konsumen digital. “Seluruh logistik benar-benar berbeda, ketika anda mengirim ke rantai ritel besar, anda mengirimkan palet sepatu, tetapi ketika anda menjual ke pelangan akhir, anda bisa saja mengirimkan sepasang sepatu, kaus kaki dan mungin celana olahraga,” kata Rorsted.
Adidas mempekerjakan 20 staf yang difokuskan untuk mengembangkan penjualan melalui platform digital. Adidas ingin meningkatkan pendapatan e-commerce hingga dua kali lipat yakni menjadi 4 miliar euro pada 2020. Adapun pada tahun lalu, penjualan Adidas secara online meningkat 57 persen menjadi hampir 1,6 miliar euro.
Sebagai bagian dari upaya untuk meningkatkan penjualan digital, Adidas memperkenalkan aplikasi online untuk smartphone. Aplikasi ini telah diluncurkan di Amerika Serikat, Inggris, dan Jerman. Dalam beberapa bulan ke depan, aplikasi tersebut akan diluncurkan di Perancis, Kanada, dan Spanyol.
Pada bulan lalu, Adidas telah mengumumkan pembelian saham senilai 3 miliar euro dan peningkatan deviden sebesar 30 persen. Adidas merupakan salah satu perusahaan blue-chip yang memiliki kinerja terbaik di Jerman. Saham Adidas telah meningkat 21 persen pada tahun ini.
Pada tahun pertama di bawah kepemimpinan Rorsted, Adidas mencatat peningkatan pendapatan sebesar 16 persen pada 2017 menjadi 21,2 miliar euro. Rorsted menargetkan penjualan bisa meningkat antara 10-12 persen per tahun hingga 2020.
Rorsted mengungkapkan, pemangkasan jaringan toko bertujuan untuk meningkatkan profitabilitas karena margin di e-commerce lebih tinggi daripada ritel tradisional. Adapun Adidas memiliki 2.500 toko secara global dan memiliki 13 ribu toko waralaba.
“Seiring waktu kita akan memiliki lebih sedikit toko, tetapi mereka akan menjadi lebih baik,” kata Rorsted.
Penerjemah Ahmad Syukri | Editor: Fares alBadr | Sumber: Republika