مشروع تطريز من مالانغ يصل إلى دبي: قصة نجاح “مارساليا” الإندونيسي

جاكرتا، إندونيسيا اليوم – سجلت مؤسسة «مارساليا» الإندونيسية المتخصصة في التطريز اليدوي، والتي تتخذ من مدينة مالانغ في مقاطعة جاوة الشرقية مقراً لها، خرقاً نوعياً في الأسواق الدولية بوصول منتجاتها إلى دبي، في خطوة تعكس تنامي القوة التنافسية للصناعات الحرفية المحلية.

وتعد هذه المؤسسة نموذجاً للمشاريع الصغيرة والمتوسطة التي تحظى بدعم بنك «راكيات إندونيسيا» (فرع مالانغ)؛ إذ تشتهر بتقديم مشغولات يدوية رفيعة المستوى، تمزج بين اللمسات الفنية المعاصرة والتراث الإندونيسي العريق، وتُنفذ بالكامل بأيدي حرفيات محليات.

يعود تاريخ تأسيس «مارساليا» إلى عام ٢٠١٠، حينما بدأت سري رهايو رحلتها انطلاقاً من هواية شخصية في فن التطريز طورتها بجهود ذاتية. ومع مرور الأعوام، استحال هذا المشروع المنزلي الصغير علامة تجارية رائدة تضم في محفظتها أكثر من ٢٠٠ صنف من المنتجات التي تُسوق اليوم في الداخل والخارج.

وقالت سري رهايو، في حديث جرى يوم الأربعاء ٢٧ مايو/أيار ٢٠٢٦: «بدأ الأمر بشغف بسيط بالأعمال اليدوية، ولم أكن أتوقع أن يتطور المشروع إلى هذا المستوى، إلا أن تزايد الطلب دفعني إلى اعتماد نهج أكثر احترافية في الإدارة والإنتاج».

وتتصدر قائمة معروضات المؤسسة أثواب «القفطان» المنزلية المطرزة والمصنوعة من القطن الياباني، التي تجمع بين معايير الراحة والجودة العالية، وتزدان بتفاصيل تطريز دقيقة تمنحها بصمة فنية متفردة وسط طغيان المنتجات الصناعية الجاهزة.

ويكمن سر جاذبية «مارساليا» في صمودها أمام الإنتاج الآلي، إذ لا تزال كافة أعمال التطريز تُنجز يدوياً على يد سيدات من مالانغ، مما يجعل من كل قطعة عملاً فنياً قائماً بذاته لا يتكرر.

وأوضحت رهايو أن إشراك نساء المنطقة في العملية الإنتاجية يهدف إلى تمكينهن اقتصادياً واجتماعياً، قائلة: «أريد لهن الحصول على مصدر دخل مستدام، وأن يشعرن بدورهن كعناصر فاعلة ومنتجة في مجتمعهن».

ولم يقتصر الابتكار في المؤسسة على قطاع الأزياء، بل امتد ليشمل إعادة تدوير بقايا الأقمشة وتحويلها إلى منتجات إبداعية مثل الحقائب والصنادل والمحافظ، في مبادرة تهدف إلى تعزيز الاستدامة وتقليل النفايات النسيجية.

وقد شهدت المؤسسة قفزة في أدائها التسويقي عقب انضمام داني أرييانتو مديراً للتسويق في عام ٢٠٢٣، حيث اعتمد استراتيجيات حديثة ساهمت في توسيع نطاق الانتشار عبر المتاجر الواقعة والمنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي.

ومن جانبه، أكد أرييانتو أن المنتجات اليدوية تمتلك إمكانات هائلة، مشيراً إلى أن تطبيق استراتيجية تسويقية متكاملة سمح لعلامة «مارساليا» بفتح آفاق جديدة في الأسواق العالمية، وعلى رأسها سوق دبي.

وتعرض منتجات المؤسسة حالياً في سلسلة من متاجر المشاريع الصغيرة والمتوسطة في مالانغ ومناطق متفرقة من جاوة الشرقية، تزامناً مع استلام طلبات شراء متزايدة من خارج البلاد.

ويُقرأ نجاح هذا المشروع بوصفه برهاناً على قدرة الحرف المحلية على المنافسة عالمياً متى ما اقترنت جودة المنتج بابتكار التصميم وخطط التسويق الفعالة. كما يبرز دور «مارساليا» كمنصة لتمكين المرأة، مع استيعاب أعداد إضافية من الخياطات لمواجهة الطلب المتنامي.

واختتمت رهايو حديثها بالتعبير عن تطلعها لمستقبل المؤسسة قائلة: «أمنيتي تكمن في استدامة هذا المشروع ونموه، ليظل مصدر فائدة وتنمية للكثير من الأسر».

إرني بوسبيتا ساري | إندونيسيا اليوم | سوارا بانجسِيلا

تابع الأخبار والمقالات الأخرى على قناة واتساب

احصل على آخر الأخبار والمحتويات فور نشرها

انضم لقناة واتساب

شارك هذه المعلومات المفيدة مع أصدقائك!

JAKARTA, INDONESIA ALYOUM.COM – Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) bordir asal Kota Malang, Marsalia, berhasil menorehkan prestasi membanggakan dengan menembus pasar internasional hingga Dubai.

UMKM binaan BRI Cabang Malang Sutoyo tersebut dikenal menghadirkan produk bordir handmade berkualitas tinggi dengan sentuhan seni khas Indonesia yang dikerjakan langsung oleh para pengrajin perempuan lokal.

Marsalia didirikan oleh Sri Rahayu pada 2010. Berawal dari hobi menyulam secara otodidak, usaha rumahan itu kini berkembang menjadi brand bordir dengan lebih dari 200 varian produk yang dipasarkan ke berbagai daerah di Indonesia hingga luar negeri.

“Awalnya hanya berangkat dari kesukaan membuat kerajinan tangan. Tidak pernah terpikir akan berkembang sejauh ini, tetapi karena banyak yang memesan, akhirnya saya tekuni dengan lebih serius,” ujar Sri Rahayu, Rabu (27/5/2026).

Salah satu produk unggulan Marsalia adalah daster bordir berbahan katun Jepang yang dikenal nyaman digunakan, tahan lama, serta memiliki detail bordir khas yang dikerjakan secara manual.

Keunikan tersebut menjadi daya tarik tersendiri di tengah maraknya produk massal pabrikan. Seluruh proses bordir Marsalia masih dikerjakan dengan tangan oleh ibu-ibu pengrajin di Malang sehingga setiap produk memiliki karakter dan nilai seni yang berbeda.

“Semua bordir dikerjakan tangan oleh ibu-ibu di sekitar sini. Saya ingin mereka juga punya penghasilan dan merasa diberdayakan,” jelas Sri.

Tidak hanya bergerak di bidang fashion, Marsalia juga mengembangkan produk kreatif berbahan kain perca seperti tas, sandal, dan dompet. Langkah itu dilakukan sebagai bentuk inovasi sekaligus upaya mengurangi limbah tekstil.

Perkembangan usaha Marsalia semakin signifikan setelah bergabungnya Dany Ariyanto sebagai Marketing Manager pada 2023. Melalui strategi pemasaran modern, produk Marsalia kini dipasarkan melalui outlet fisik, media sosial, hingga marketplace digital.

“Kami melihat potensi besar dari produk handmade ini. Dengan strategi pemasaran yang tepat, Marsalia bisa menjangkau pasar yang lebih luas, bahkan internasional,” ungkap Dany.

Saat ini, produk Marsalia telah tersedia di berbagai gerai UMKM di Malang dan Jawa Timur. Bahkan, sejumlah produk bordir handmade tersebut telah menerima pesanan dari luar negeri, termasuk Dubai.

Keberhasilan Marsalia dinilai menjadi bukti bahwa UMKM lokal mampu bersaing di pasar global apabila didukung inovasi, kualitas produk, serta strategi pemasaran yang tepat.

Lebih dari sekadar bisnis, Marsalia juga menjadi ruang pemberdayaan perempuan dengan melibatkan semakin banyak penjahit dan pembordir lokal seiring meningkatnya permintaan pasar.

“Harapan saya sederhana, Marsalia bisa terus bertahan, berkembang, dan memberi manfaat bagi banyak orang,” tutup Sri.

Erni Puspita Sari | SUARAPANCASILA.ID