مشروع تطريز صغير من مالانغ الإندونيسية يصل إلى سوق دبي، مارساليا تبرز الحرف اليدوية المحلية عالميا

جاكرتا، إندونيسيا اليوم – نجح مشروع مارساليا الإندونيسي المتخصص في التطريز اليدوي، والمنطلق من مدينة مالانغ في جاوة الشرقية، في تحقيق إنجاز لافت بعد تمكنه من دخول الأسواق العالمية، وصولاً إلى دبي.

إقرأ أيضا: إنجاز جديد لإندونيسيا في مسابقة ملكة جمال البيئة الدولية، كواليس النجاح من قلب مصر

ويُعد المشروع واحداً من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة المدعومة من فرع بنك راكيات إندونيسيا في مالانغ، حيث يشتهر بتقديم منتجات تطريز يدوية عالية الجودة تحمل لمسات فنية مستوحاة من التراث الإندونيسي، وتُنفذ بالكامل بأيدي حرفيات محليات.

تأسس مشروع مارساليا عام 2010 على يد سري رهايو، التي بدأت رحلتها كهواية بسيطة في فن التطريز تعلمتها بنفسها. ومع مرور الوقت، تحول المشروع المنزلي الصغير إلى علامة تجارية تضم أكثر من 200 نوع من المنتجات، تُسوَّق اليوم داخل إندونيسيا وخارجها.

وقالت سري رهايو، الأربعاء 27 مايو 2026: «في البداية كان الأمر مجرد شغف بالأعمال اليدوية. لم أتخيل أبداً أن يتطور المشروع إلى هذا الحد، لكن مع تزايد الطلبات قررت التعامل معه بجدية أكبر».

ومن أبرز منتجات مارساليا القفطان المنزلي المطرز المصنوع من القطن الياباني، والذي يتميز براحة استخدامه وجودته العالية، إلى جانب تفاصيل التطريز اليدوي الدقيقة التي تمنحه طابعاً خاصاً.

وتحوّل هذا التميز إلى عنصر جذب مهم وسط انتشار المنتجات الصناعية الجاهزة، خاصة أن جميع أعمال التطريز ما تزال تُنجز يدوياً على يد نساء من مدينة مالانغ، ما يجعل لكل قطعة طابعها الفني المختلف.

وأضافت سري: «كل أعمال التطريز تُنفذ يدوياً بواسطة سيدات من المنطقة هنا. أريد أن يحصلن أيضاً على مصدر دخل وأن يشعرن بأنهن جزء فاعل ومنتج في المجتمع».

ولم يقتصر نشاط مارساليا على مجال الأزياء فقط، بل توسع أيضاً إلى ابتكار منتجات إبداعية من بقايا الأقمشة، مثل الحقائب والصنادل والمحافظ، في خطوة تهدف إلى الابتكار وتقليل النفايات النسيجية في الوقت نفسه.

وشهد المشروع تطوراً ملحوظاً بعد انضمام داني أرييانتو مديراً للتسويق عام 2023، حيث اعتمدت الشركة استراتيجيات تسويق حديثة ساهمت في توسيع انتشار منتجاتها عبر المتاجر الفعلية ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية.

وقال داني: «نرى إمكانات كبيرة في المنتجات اليدوية. ومع استراتيجية تسويق مناسبة، يمكن لمارساليا الوصول إلى أسواق أوسع، بما في ذلك الأسواق الدولية».

وتتوفر منتجات مارساليا حالياً في عدد من متاجر المشاريع الصغيرة والمتوسطة في مالانغ ومختلف مناطق جاوة الشرقية، كما بدأت تتلقى طلبات شراء من خارج البلاد، بينها دبي.

إقرأ أيضا: وزير الخارجية الإندونيسي في مجلس الأمن: فلسطين اختبار حقيقي لمصداقية الأمم المتحدة

ويُنظر إلى نجاح المشروع باعتباره دليلاً على قدرة المشاريع المحلية الصغيرة على المنافسة عالمياً، إذا ما توفرت لها عناصر الابتكار وجودة المنتج وخطط التسويق الفعالة.

ولا يقتصر دور مارساليا على الجانب التجاري فقط، بل أصبح أيضاً مساحة لتمكين النساء، من خلال إشراك عدد متزايد من الخياطات والحرفيات المحليات مع ارتفاع حجم الطلب في السوق.

وفي ختام حديثها، قالت سري: «أمنيتي بسيطة… أن يستمر مارساليا، وأن يواصل النمو، وأن يكون سبباً في تحقيق الفائدة للكثير من الناس».

تابع الأخبار والمقالات الأخرى على قناة واتساب
إرني بوسبيتا ساري | إندونيسيا اليوم | SUARAPANCASILA.ID 

---

JAKARTA, INDONESIA ALYOUM.COM – Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) bordir asal Kota Malang, Marsalia, berhasil menorehkan prestasi membanggakan dengan menembus pasar internasional hingga Dubai.

UMKM binaan BRI Cabang Malang Sutoyo tersebut dikenal menghadirkan produk bordir handmade berkualitas tinggi dengan sentuhan seni khas Indonesia yang dikerjakan langsung oleh para pengrajin perempuan lokal.

Marsalia didirikan oleh Sri Rahayu pada 2010. Berawal dari hobi menyulam secara otodidak, usaha rumahan itu kini berkembang menjadi brand bordir dengan lebih dari 200 varian produk yang dipasarkan ke berbagai daerah di Indonesia hingga luar negeri.

“Awalnya hanya berangkat dari kesukaan membuat kerajinan tangan. Tidak pernah terpikir akan berkembang sejauh ini, tetapi karena banyak yang memesan, akhirnya saya tekuni dengan lebih serius,” ujar Sri Rahayu, Rabu (27/5/2026).

Salah satu produk unggulan Marsalia adalah daster bordir berbahan katun Jepang yang dikenal nyaman digunakan, tahan lama, serta memiliki detail bordir khas yang dikerjakan secara manual.

Keunikan tersebut menjadi daya tarik tersendiri di tengah maraknya produk massal pabrikan. Seluruh proses bordir Marsalia masih dikerjakan dengan tangan oleh ibu-ibu pengrajin di Malang sehingga setiap produk memiliki karakter dan nilai seni yang berbeda.

“Semua bordir dikerjakan tangan oleh ibu-ibu di sekitar sini. Saya ingin mereka juga punya penghasilan dan merasa diberdayakan,” jelas Sri.

Tidak hanya bergerak di bidang fashion, Marsalia juga mengembangkan produk kreatif berbahan kain perca seperti tas, sandal, dan dompet. Langkah itu dilakukan sebagai bentuk inovasi sekaligus upaya mengurangi limbah tekstil.

Perkembangan usaha Marsalia semakin signifikan setelah bergabungnya Dany Ariyanto sebagai Marketing Manager pada 2023. Melalui strategi pemasaran modern, produk Marsalia kini dipasarkan melalui outlet fisik, media sosial, hingga marketplace digital.

“Kami melihat potensi besar dari produk handmade ini. Dengan strategi pemasaran yang tepat, Marsalia bisa menjangkau pasar yang lebih luas, bahkan internasional,” ungkap Dany.

Saat ini, produk Marsalia telah tersedia di berbagai gerai UMKM di Malang dan Jawa Timur. Bahkan, sejumlah produk bordir handmade tersebut telah menerima pesanan dari luar negeri, termasuk Dubai.

Keberhasilan Marsalia dinilai menjadi bukti bahwa UMKM lokal mampu bersaing di pasar global apabila didukung inovasi, kualitas produk, serta strategi pemasaran yang tepat.

Lebih dari sekadar bisnis, Marsalia juga menjadi ruang pemberdayaan perempuan dengan melibatkan semakin banyak penjahit dan pembordir lokal seiring meningkatnya permintaan pasar.

“Harapan saya sederhana, Marsalia bisa terus bertahan, berkembang, dan memberi manfaat bagi banyak orang,” tutup Sri.

Erni Puspita Sari | SUARAPANCASILA.ID